瀏覽全部美容個護
當人工智能開始被廣泛應用于美容護理行業，當健康生活被提上全民日程，當天然成分開始成為市場的新主角、個性定制成為新風向…在未來，化妝品品牌該如何創新保持活力？英敏特最新報告來揭秘。日前，英敏特發布了一則《美容與個人護理品趨勢2025》的報告，報告基于英敏特全球范圍內的多角度調查，從社會科技發展、資源環境及消費者生活方式理念等方面，揭示了未來影響全球美容和個護行業的四大趨勢。隨著人工智能的不斷發展，電子科技產品已成為人類不可割舍的一部分。增強現實技術、虛擬現實技術、皮膚檢測系統等智能程序，也開始被廣泛應用與美妝、護理領域，從線上滲透至線下。據英敏特消費者調查顯示，48%的英國防曬產品使用者有興趣使用對皮膚有檢測功能的手機應用，30%的美國女性表示有興趣嘗試帶有綜合診斷工具的面部護膚品。這意味著檢測診斷型美容護理工具，將成為未來發展的方向之一。此外，有64%的購買奢侈品的中國消費者對門店的數字體驗感興趣;13%的英國消費者在體驗沙龍相關護理時有興趣通過虛擬染發鏡面試染再進行預約，這其中，16~24歲的女性比例升至23%，數字化應用將愈加廣泛。基于此類需求，英敏特預測，在未來，增強現實技術的開發會從產品體驗延伸至購物、禮賓等更多方面。具備高科技精密的DNA分析儀將誕生，它將對用戶的各項身體素質進行評估，進行預防。此外，高分辨率成像系統將打印出3D皮膚模型，讓顧客對產品的真實效果進行評估對比。水資源是人類生存發展的生命之源，在未來，全球將迎來大面積的水資源緊缺危機，節約用水將成為不可逆的大趨勢。據英敏特調查顯示，在英國，33%的消費者表現愿意為節水或相關裝置多花費，27%的人愿意縮短沐浴時間，27%的人表示會節水與回收。這一點，在洗護類產品的使用意愿上得以展現。13%的英國消費者表示有興趣嘗試免水香皂、洗沐浴產品，這一比例在年輕人群中上升至24%。而15%的法國消費者同樣對此有興趣，且比例在年輕人群中上升至28%。因此免水類的美容護理產品開始具有吸引力。對此，英敏特表示，品牌方如何去生產不耗費水資源的產品來迎接年輕消費者的期望成為需要解決的新問題。如水份提取的來源、產品生產及用水的透明性等。當健康生活被提上日程，它成為全球消費者都關心的問題。據英敏特消費者調查顯示，79%的英國成人討厭精力不足之感，28%的美國消費者認為疲勞是第二大健康問題。在中國，72%的人想通過睡眠改善皮膚狀況，64%的人想均衡飲食，59%的人想更多地鍛煉身體。健康的身體、皮膚狀況越來越受到重視，“能量與活力”等產品宣稱越來越多。據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)顯示，從2015年1月~10月，使用“能量/活力”宣稱的面部護膚品在全球新品中占比12%，高于2014年的10.5%;而提及此類宣稱的眼部護理品占比由13%上升至15%，洗發產品也由2.7%升至3.2%。而在此類產品上，已經有不少品牌開始進行研發，更多技術將被運用至產品。因此，在未來，“能量/活力有效性”宣稱的產品將成為新一大趨勢。毫無疑問，天然成分的產品如今已經成為一個風口。據英敏特調查發現，50%的英國男性相信蘊含天然成分的面部護膚品對皮膚更好;42%的英國個護消費者環境因素購買天然和有機產品;57%的美國消費者因其沒有不必要的化學成分或物質購買此類產品;48%的意大利和西班牙消費者因健康而購買此類產品。英敏特認為，這一消費觀念直接催生了天然類的自制護膚品的興起，如著名美妝博主MICHELLPHAN的自制面膜教學視頻吸引幾百萬人觀看、美容零售商模仿超市的材料貨柜等，都直接促動消費者進行動手制作，傳統美容護理甚至將成為主流。在未來，品牌需要強調手工制作流程及消費者的參與體驗感。如SKIN&TONIC開始減少產品加工過程以保證原料的新鮮度。同時，品牌還將得到更多更具個性的啟發，如“餐盒”、“顏料”等自制混合式產品，以此來提高消費者的參與性。
