[段宗好：海信為何“執迷”體育營銷?]:作為家電行業的年度盛事，每年AWE都是彩電企業爭奇斗艷的超級舞臺，3月8日，海信在AWE2018開幕首日隆重發布了2018世界杯定制U7系列電視，同時，海信還請來了FIFA歷史上的傳奇人物、2010南...

作為家電行業的年度盛事，每年AWE都是彩電企業爭奇斗艷的超級舞臺，3月8日，海信在AWE2018開幕首日隆重發布了2018世界杯定制U7系列電視，同時，海信還請來了FIFA歷史上的傳奇人物、2010南非世界杯金球獎得主迭戈·弗蘭擔任海信產品體驗官，并與現場球迷近距離溝通、交流。

從贊助澳網公開賽到贊助世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊，再從贊助美國第二大體育賽事NASCAR到贊助2016年歐洲杯，近些年海信在體育營銷上面持續發力，在新品發布會結束之后，青島海信電器營銷股份有限公司副總經理段宗好接受中國家電網記者采訪，向記者表達了海信專注體育營銷背后的更多細節。

在被問及海信為何要如此執著于體育營銷時，段宗好解釋道：“體育是全世界共同的語言，沒有哪一種語言可以像體育一樣沒有國界，作為一家全球化的企業，海信希望通過體育這種語言向外界傳遞海信的理念與自信，從而提升海信品牌。”

段宗好認為，體育運動同樣也是一種健康生活的表達方式，海信希望通過提供良好的體育內容，來引導和傳播這種健康、高品質的生活理念，“我們都知道球迷是很挑剔的，海信在宣傳過程中融入了大量世界杯的元素，除了告訴消費者海信是世界杯贊助商外，也是受到國際足聯的委托，為了能給球迷們帶來更好的觀看體驗，海信在傳播和顯示技術方面也做了大量工作。”

據段宗好介紹，“海信此次發布的U7系列電視針對體育賽事的特殊內容，在畫面上做了很多技術提升，以往觀看網絡直播清晰度不高、畫面失真的情況都能得到有效改善，U7系列電視還增加了智能運動偵測模式，可以自動識別運動場面，將酣暢淋漓的比賽畫面‘原滋原味’的呈現出來，這在以前是不具備的。”然而，體育營銷作為海信國際化探索，樹立品牌形象和提升品牌認知度的重要手段，隨著投入力度的不斷加大，海信品牌在全球知名度也得到了顯著提升。

2017年對于彩電行業來說可謂是風云激蕩的一年，在過去的一年中既有夏普、松下等外資品牌的崛起，也有互聯網品牌的集體失聲，隨著行業競爭進一步加劇，市場格局也發生了一些改變，據中怡康數據預測，雖然2018年彩電市場或呈現出恢復性增長，但是未來幾年市場需求則會面臨萎縮。

“行業競爭加劇，說洗牌一點都不為過，不過只有當市場非常嚴峻的時候才會真正體現出優勝劣汰。”段宗好表示，“對于這種競爭態勢海信一直保持謹慎、樂觀的態度，說謹慎是因為市場形勢確實非常嚴峻，我們在做各項工作的時候都必須非常嚴謹、務實;樂觀是因為在競爭中有很多小品牌淘汰出局，這反而有利于海信這樣的企業發展，所以我們保持對彩電市場謹慎樂觀態度，而對于未來行業的發展，海信更是信心滿滿。”

此外，對于當前彩電行業整體呈現出的智能化和顯示技術的趨勢，段宗好也表達出了他的見解，“大家都在說智能化和人工智能，我理解的智能化是讓生活越來越簡單而不是復雜，智能化技術是一個不斷演變和更新的過程，海信2013年就發布了智能系統VIDAA，而現在VIDAA AI已經升級到6.0時代”。

在他看來，OLED、量子點以及激光電視都有其各自的顯示特點，但同時也都存在著一定的不足，對于當前多種顯示技術并存的市場環境，段宗好認為這恰恰說明了目前仍沒有任何一種顯示技術能完全得到市場認可，每種顯示技術在未來都有很大提升空間。

與此同時，作為洞察行業趨勢的超級平臺，AWE2018上眾多彩電企業也在紛紛展示出8K+超大屏的組合方式來獲取更多關注，對于8K顯示，段宗好則表示海信本身就是一家顯示企業，在各項前瞻顯示技術上面都有布局，但他認為，產品推向市場的節奏不僅要具備相應的技術實力，同時還要看市場是否成熟。

段宗好表示，“從目前8K的產品來看我們已經有自己的規劃，但是從市場需求來看，市場還沒有到8K普及的程度，甚至4K信號的節目都還處于匱乏階段，海信在技術儲備上是沒有問題的，但何時才會推向市場，最終還要根據市場發展的實際情況來決定。”（鄒野）