[揚中電氣產業集群品牌競爭力評價與提升策略研究]:[摘　要]　區域品牌與產業集群存在著密切的互動關系，二者相互作用，共同形成強大的磁場效應，促進強大區域經濟體的產生。通過對鎮江市揚中電器產業集群區域品牌市場能力、管理能力和發展能力進行評價，發現其存在...

[摘　要]　區域品牌與產業集群存在著密切的互動關系，二者相互作用，共同形成強大的磁場效應，促進強大區域經濟體的產生。通過對鎮江市揚中電器產業集群區域品牌市場能力、管理能力和發展能力進行評價，發現其存在品牌意識淡薄、網絡信息不健全、缺少研發專利技術和人才等問題。鎮江市揚中電器產業集群要提升區域品牌的競爭力，必須提高品牌意識；提升合作意識；健全網絡信息；加大專利技術研發和引進人才的力度。

區域品牌與產業集群存在著密切的互動關系，二者相互作用，共同形成強大的磁場效應，吸引更多的資金、技術、信息等生產要素的聚集，進一步促進強大區域經濟體的產生。[2]

產業集群可以提高企業的生產率，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。產業集群發展初期，區域優勢效益提升顯著，產業集群發展到了一定階段，隨著區域經濟效益的提高，區域品牌效應凸現，提升區域品牌就勢在必行了。因此，區域品牌建立在產業集群基礎之上，與產業集群有著緊密聯系。

縱觀國內外產業集群的發展，但凡有一定影響力的集群品牌，首先表現在它產業規模大，在同行業中占相當的市場份額。鎮江地區處于長三角的發達地區，其中以揚中電器為例。揚中市的電器產品廣泛應用于三峽工程、秦山核電站等國家重點工程和天安門廣場、。通過對揚中市電器代表產業，如大全集團，南自通華電器公司，江蘇迪克集團等，，采用問卷調查，訪談等方式，收集材料，在此基礎上，對揚中電器企業產業集群進行評價，并針對其問題提出相關對策。

1.集群市場占有能力。揚中市的工程電氣產業經過25年的發展，產品從無到有，產業從小到大、檔次從低到高，呈現出健康的發展態勢。，揚中擁有工程電氣企業500-600家，產品包括高中低壓開關柜、電力變壓器、配電箱、母線槽、電力電纜等系列近千個品種。這些產品廣泛應用于三峽工程、秦山核電站等國家重點工程和天安門廣場、。

2.集群持久發展能力。集群內部現擁有中國名牌稱號的企業有2家，擁有馳名商標稱號的企業有4家，江蘇省著名商標23件，高新技術企業共32家。在調研過程中，通過對三家有一定代表性企業負責人的訪談，我們了解到，目前揚中工程電氣在全國范圍內具有較高的知名度，在某些特定產品的投標會上，例如，橋架，絕大部分投標人來自揚中。然而，正是由于集群內部競爭激烈導致出現了部分企業運用不當手段，用過低價、不合格產品以次充好，一定程度影響到了集群的品牌聲譽。當然，大部分企業的優質產品保證了集群整體的健康穩定發展。

3.集群企業規模。揚中市大大小小從事工程電氣的企業共有500-600家，其中具有領頭作用的億元企業約有40家，到目前為止，大部分為民營企業，暫無上市公司，預計在2015年將會有5家公司上市。

中國機械工業信息研究院2009年11月16日在京揭曉第十屆中國電氣工業100強榜單，揚中市5家企業入圍百強。其中，大全集團有限公司位列第4位，比上年提升一位，并連續被評為最具競爭力企業，中電電氣集團公司列第24位，南自通華電氣集團列43位，華鵬集團公司列第52位，華廈電氣實業集團列第88位。

1.品牌定位能力。揚中電氣作為揚中的支柱產業，起步于上世紀80年代，經過30年的發展，在國內已經確立了明顯的技術和規模優勢。有最開始的“老三件”，橋架、母線、開關柜，以及現在的智能電器、新能源、先進裝備制造。揚中市根據市場需求劃分自己的生產力，充分的應對市場變化。

2.品牌傳播能力。在上世紀八九十年代，揚中市有1萬多人從事推銷工作，正是憑借如此豐富的“銷售員”資源而推動了全市經濟的蓬勃發展。據說，“銷售員經濟”成為了揚中發展史上的時代標簽。揚中依靠這種“銷售員經濟”，有效擴大了市場份額，并迅速崛起于全國輸配電行業。直到現在，揚中市工程電氣的銷售網絡遍布全國各個角落，一些大型企業甚至把銷售觸角伸到了國外，例如，南自通華的產品遠銷美國、德國、澳大利亞、東南亞等地。