[杜紅：互聯網時代品牌要強調個性]:新浪財經訊 由新浪財經主辦的“未來品牌之路·昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費鏈接。新浪首席運營官兼聯席總裁杜紅出席并發表演講。杜紅在演講時指出，互聯網時代，品牌會變的更...

　　新浪財經訊 由新浪財經主辦的“未來品牌之路·昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費鏈接。新浪首席運營官兼聯席總裁杜紅出席并發表演講。

　　杜紅在演講時指出，互聯網時代，品牌會變的更重要，一個有個性的品牌才能在90后逐步崛起的，一個非常成熟和非常自我的年代深入人心。杜紅指出，沒有一個產品是完美的，尤其在今天的消費者眼中，關鍵是產品一定要有自己的特色并和消費者的心理訴求對接起來——讓產品產生個人的色彩是最重要的。

　　對于互聯網將顛覆所有行業的論斷，杜紅認為，互聯網行業確實可能會顛覆現有的商業模式，但顛覆商業模式的并非互聯網本身，而是擁有互聯網思維和實踐能力的企業。

　　杜紅認為，互聯網思維的核心是以用戶為核心，做減法，讓品牌與用戶之間的距離更短。“互聯網不是在顛覆什么行業，它是非常好的工具和平臺”。

　　杜紅：尊敬的各位來賓，大家早上好，今天非常高興能從祖國各地請到大家聚集西寧，共同參加新浪財經主辦的昆侖論壇，作為網絡公司，我們有非常多的機會跟各行各業的企業和朋友進行交流和合作，大家會發現我們這次聚會和論壇有個特點，跨界跨行，其中還會有知名的大品牌和新興的年輕品牌在一起探討問題。

　　實際上，一直以來我們都希望能夠有一個機會舉辦這么一次跨行業的論壇和聚會，希望這次的聚會也能夠讓我們有很多的共鳴和碰撞，能夠有很多的收獲。

　　我站在這里不得不談的是互聯網，尤其楊石頭已經講到90后，互聯網的發展在我們行業內的人看來可以說用日新月異形容都不過分，如今，互聯網無論是從資訊的傳播和獲取還是人與人之間的溝通交流，特別是在移動互聯網快速發展的這兩年時間里，我們的互聯網和傳統的行業之間深度結合和整合也變的越來越快速了。

　　在這樣的大背景下，改變的不僅是用戶的生活方式，同時也在時間和空間上改變我們的品牌和營銷模式。大家會看見，現在的品牌塑造時間被大大地縮短了，而且市場推廣和銷售可以在同一個時間完成，而且是“24×7”的。空間上我們會發現互聯網，特別是手機把電視節目和觀眾聯系到了一起，二維碼把商品和服務與消費者聯系在了一起，同時網絡營銷令我們做營銷的，做品牌的，做公關的也都很焦慮，大家在焦慮什么呢？一方面有人說在碎片化的快速互聯網時代，實際上品牌不再重要了，你是不是能成為熱點才是最重要的。

　　這個問題我不這么看，為什么這么講？互聯網時代我認為品牌會變的更重要，對于品牌，我們今天講的是個性，一個有個性的品牌才能在90后逐步崛起的，一個非常成熟和非常自我的年代深入人心，才能持久。我原來還喜歡香奈兒[微博]的一句話，“時尚易逝，風格永存”。我想對品牌也是這樣。也有朋友說現在產品同質化很嚴重，賣點不突出，但實際上沒有一個產品是完美的，尤其在今天的消費者眼中，關鍵我們的產品一定是有自己的特色，怎么讓這些特色和消費者的心理訴求對接起來，讓產品產生它個人的色彩是最重要的。

　　還有人講今天做公關也非常不容易，有好事兒的時候希望聲量很大，希望發生不好的事情的概率能降到最低，但實際上來講，我覺得現在用傳統的方法做其實真的是非常非常累的。關鍵是在適當的時間和場景下怎么才能建立我們和消費者之間的對話，而不是喊話，我覺得這一點其實是相當重要的。

　　尤其是今年聽到很多不同行業的朋友都在說，覺得互聯網行業可能會顛覆現在的生意模式，這是有可能的，但是，不是互聯網本身在顛覆商業模式，而是互聯網背后，擁有互聯網思維和實踐能力的企業，它不一定是互聯網企業，也能做到這一點。

　　大家都在講什么是互聯網思維？實際上互聯網思維的核心就是用戶為核心，需要我們做減法，互聯網的本質是幫助所有人提升效率和降低成本，如何做減法呢？無論是在用戶的溝通上，還是在我們所有的一切可能涉及到的渠道環節上做減法，讓我們和用戶之間的距離更短，這是我對互聯網思維的一個非常簡單的看法。

　　所以，互聯網不是在顛覆什么行業，它是非常好的工具和平臺，我相信我們今天的這次論壇和聚會能夠讓大家減少一些焦慮，利用互聯網做好營銷。在來的路上，我的同事講我們這次有一百多位各行各業的營銷人，而且這次活動也不是照本宣科式的論壇，而是有很多的互動活動，我們希望這次的活動能變成我們營銷人的一次夏令營。所以，最后我真心地祝愿大家能夠在一起度過一次有趣而又難忘的旅程，謝謝大家。